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911aacom _一到淡季就涨价,还能涨多久?

2019-08-13 14:41:17 | 编辑: | 有人参与 | 来自:

当下正值白酒消费淡季,但包括五粮液、洋河、郎酒等在内的一线白酒品牌却“涨声”四起。 对于白酒市场此轮集体涨价,业内人士分析指出,目前整体酒类消费出现结构性升级趋势,次高端白酒与高端白酒持续扩容, 此次率先宣布涨价的是五粮液。五粮液宣布第八代经典五粮液(普五)出厂价定为889元,据五粮液多家经销商向核心客户下发的调价通知显示,第八代普五上市后,终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。 而在五粮液宣布提价后,泸州老窖在此前不久召开的股东大会上也表示,在保证渠道充足利润的前提下,国窖1573的价格会紧跟五粮液。

洋河股份日前也正式向全国经销商发出提价通知,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全系列,以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,部分产品的最高涨幅将超20%。

郎酒近日则宣布,青花郎未来将在三年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。5月24日网上流出的一份“青花郎出厂价格调整”的文件显示,四川古蔺郎酒销售有限公司决定,自2019年6月1日起,青花郎出厂价在原有价格基础上单瓶上调如下:53度青花郎(规格:500ml*6)厂价单瓶上调79元;44.8度青花郎(规格:500ml*6)厂价单瓶上调79元;39度青花郎(规格:500ml*6)厂价单瓶上调79元;53度大青花郎(规格:3300ml*1)厂价单瓶上调880元。

近期酒企密集涨价主要有以下几方面原因,一是一季度名酒动销情况较好,春节后库存压力较小利于提价的实施;二是提价产品均为高端及次高端大单品,销售基础较好,消费者对提价敏感度较低;三是白酒集中度提升显著,在消费升级的背景下,酒企加速品牌价值提升。

“高端白酒希望借涨价进一步拉开和区域酒企的距离,以抢夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。”食品行业分析师朱丹蓬表示,随着白酒市场消费结构升级,很多酒企希望通过涨价来实现品牌价值的提升,同时争夺目前较为空缺的千元价格带市场。中国营销学会副秘书长晋育锋在接受媒体采访时表示,近期环保压力逐渐加大、包装成本提升,也是白酒提价的重要原因。对印刷包装领域的限产,造成造纸产业控制严格,纸浆价格上涨,这些因素传导会影响纸箱和纸盒包装的成本。

一到淡季就涨价,还能涨多久?

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