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色逼逼成人网 _创意枯竭的中超海报,如何度过七年之痒?

2019-08-09 13:30:24 | 编辑: | 有人参与 | 来自:


创意枯竭的中超海报,如何度过七年之痒?


2012赛季出征亚冠联赛首战前,广州恒大对外正式推出了第一张海报,由此开创了中超球队制作海报的先河。现在,每场比赛之前,各支球队官微和官网都会发布一张海报,这几乎成了一种传统。

本报告通过观察中超各队在官方社媒发布的比赛海报,根据海报的内容形式对其类型归纳整理,并与国外海报进行对比,本期《肆榜》,带您走进海报文化!

口号类海报

毫无疑问,海报的根本目的是宣传球队、鼓舞士气,因此朗朗上口的口号必不可少,各支中超球队刚开始时大都采取了宣传单式的制作方式,元素一般限于:队内几名主力球员、一句煽情性的口号、大红大紫的背景色、word文档免费字体,天津权健的“快乐”系海报就是其中的代表。


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曾经的权健球迷也确实快乐过,升到中超的第一赛季就拿到第三名,获得亚冠参赛资格。更重要的是,主帅卡纳瓦罗注重培养新人,与队内球员关系良好,整支球队洋溢着向上的朝气,甚至很多多年追随泰达的老球迷都对权健充满期待。


只可惜,这点快乐随着权健集团的倒塌而烟消云散,当年帕托、权敬源、张修维等一批球员也各自飘散,那年夏天连斩北上广的壮举怕也难以再现。


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这样的海报没有太多文化内涵,但却创造出了“广州未赢够”“敢为天津赢天下”几句流传甚广的口号,大大提高了球队的影响力。

而当口号进行升级后,传统古文就派上了用场,“志之所趋,无远弗届”“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”等励志诗句都曾出现在海报上。其中出镜率最高的莫过于出自青年作家七堇年《尘曲》里的“心之所向,素履以往”,这句话看似轻巧,却表达着虽千万人吾往矣的决心,恒大、泰达、延边北国等球队都采用过。


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地域特色类海报

中国地域辽阔,不同省份的风光地貌、美食小吃、方言俚语大不相同,这就为海报制作提供了丰富的素材,不同球队的海报中也多次出现自己城市或者对方城市的标志性事物,“泰山”便是出镜率最高的一个。鲁能用“保卫泰山”来表达自己必胜的信念,而其它球队则用“人心齐,泰山移”来表达攻克鲁能防线的决心。


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山东鲁能主题海报:保卫泰山

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北京国安对阵山东鲁能海报:人心齐,泰山移

与泰山出镜率相当的,还有重庆的火锅和辣味,“吃火锅”“炒辣子”“解辣”都曾被其它球队用来向重庆队示威。而重庆自身的海报则受到西南地区火爆民风的影响,多以红色为底色,走抽象简洁的印象派道路,人物表情相对夸张,太阳、火种、燃烧等都是常见符号,体现了西南球员和球迷的原始热情。


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天津泰达对阵重庆斯威海报:吃火锅

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可以说,重庆斯威俱乐部的海报在中超是独树一帜的,他们注重体现地方特色,制作精良,采用符合移动端浏览习惯的竖版形式,并且每次在官微上发布时,都要用一段话介绍海报的寓意,这些细节让其成为中超海报制作的翘楚。


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除了风景与美食,方言也常出现在海报文字中。本赛季中超,上港在与国安比赛前发布了一张海报,海报中的“腔调局气”分别是沪京两地非常有特色的的常用语;而恒大与国安的比赛前,粤语词“劲揪”(意思是功夫了得,厉害得很)就出现在恒大的海报中。


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上港海报:腔调局气

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恒大海报:劲揪


节日热点类海报

各大节日是社交媒体进行营销的好时机,也是球队制作海报的好素材。近几年来,每逢春节、元宵节、父母亲节、儿童节等节日,各大球队都会发一张专门的海报送上祝福,今年端午节恒大的“赛龙舟”让人印象深刻。

这一海报首先包含了龙舟这一南方端午节的传统项目,而后利用颜色差异形成视觉误差,让这些龙舟动起来,做出龙舟竞渡的紧迫感,与联赛你追我赶的情况遥相呼应。此外,龙头的颜色代表不同的球队,他们所处的位置与积分榜排名息息相关,设计者将代表广州恒大的深红色放在最上面,暗示了恒大将“力压群雄,勇夺冠军”。


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每年的高考是中国社会的大事,也关系着千万学子与家庭的命运,由于都涉及竞争与胜负,考试与踢比赛在某种程度上有共通性,因此各队也抓住这个契机为自己的球队加油打气。武汉卓尔今年就在与建业的比赛前连发三张海报,主题分别是“下笔有神、逻辑清晰、keep fighting”,对应语数外三门科目,生动有趣。


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而很多海报也会利用热点事件来宣传球队,最近电视剧《少年派》热播,河南建业便在与广州富力比赛前发布同款海报“少年派”;而《复仇者联盟4》上映时,苏宁与一方分别发布“覆连”与“复连”,遥相呼应,向对方宣战。


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文艺类海报

为了满足文艺球迷的需求,很多球队的海报也在文化气息上下足了功夫,它们运用中国传统文化中的茶、鼓、棋、书法等元素,为海报添加了不少文化内涵。


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本赛季泰达在与申花交战前发布了一张名为“滴水落花”的海报,这张海报包含了自己的主场水滴球场,也用“落花”暗示申花将兵败津城。同时这款海报制作精美,配色柔和,雨滴、球场、花瓣的放置恰到好处,无疑是文艺范海报的代表。


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而对于那些高智商的球迷而言,在海报上解一道数学题也是不错的选择,开此先河的依然是广州恒大。2013年亚冠决赛第二回合前,恒大发布了一张列出两个恒等式的海报:左侧为拉马努金恒等式,结果为3;右侧为欧拉恒等式,结果为0,寓意恒大将以“最低消费”3比0的比分战胜首尔。而今年延边北国在与北理的中乙比赛中也放了一个一元二次方程式,不过这样的数学式子应该难不倒北理工的同学们吧!


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欧洲俱乐部海报

从2012年恒大推出第一张海报起,中超球队赛前制作海报的习惯已经延续了七年之久,各队也从最开始的宣传单式海报向有文化有内涵的方向转变,但总的来说,中超的海报仍是写实的,以实物为主且文字居多。

相较之下,欧洲球队的海报则多了些抽象与搞笑的元素,他们更喜欢用漫画的方式来表现球员。比如今年曼城与沙尔克欧冠16强赛海报中的萨内,以及西班牙人在武磊进球后为其单独制作的简笔画海报。


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曼城欧冠海报:萨内迎战旧主!

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国际足联曾在今年妇女节与高考时发布两张海报,为女足世界杯造势。前者将女性与足球结合在一起,整个画面色彩对比强烈,图像简洁抽象;后者则将考场与球场两个场景进行对比,并在“同”字上加入了粽子的元素,用漫画去表现学生和运动员。


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国际足联在妇女节当天发布2019女足世界杯官方海报

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而在今年西甲官方推特发布的春节拜年海报中,各大球星穿上了具有中国风情的服装,还将武磊比作土地神,拼合起来形象生动而不失幽默。


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世界杯海报

从1930年开始,每届世界杯都会发布一张官方宣传海报,这些海报带有强烈的时代烙印。60年代之前,世界杯还是一项影响力并不很大的赛事,因此海报画风直截了当,主题突出明确,没有过多的寓意和内涵,大家也都看得懂这是在踢足球,海报的最大功能就是宣传赛事本身。


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1934年第二届意大利世界杯官方海报

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1954年第五届瑞士世界杯官方海报

随着世界杯知名度的提高,海报没必要再去表现足球本身,而是承载更多的意义和期望。1962年智利世界杯海报中,足球被当成地球的一颗“卫星”,而1978年阿根廷世界杯的海报则突出了足球作为世界纽带的力量。


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1962年第七届智利世界杯官方海报

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1978年第十一届阿根廷世界杯官方海报

与此同时,受后现代主义的影响,世界杯海报更多地采用结构化、符号化的创作方式,设计抽象夸张,色彩搭配大胆。换句话说,你很难辨别出这是一项足球赛事的海报,也很难看懂设计者想要表达什么。


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1970年第九届墨西哥世界杯官方海报

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1982年第十二届西班牙世界杯官方海报

90年代后,互联网逐步发展起来,个性化成为这个时代的标签,世界杯海报也着力突出举办国的特色,如1990年意大利世界杯将古罗马斗兽场改造成足球场,1994年美国通过把足球运动员放在地球外来展示自己的太空技术,南非、巴西、俄罗斯这三届最近的世界杯则分别加入了非洲大陆版图、亚马逊雨林与雅辛这三个可以表现举办地特色的元素。


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1990年第十四届意大利世界杯官方海报

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1994年第十五届美国世界杯官方海报

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2010年第十九届南非世界杯官方海报

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2014年第二十届巴西世界杯官方海报

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2018年第二十一届俄罗斯世界杯官方海报


海报的未来,路还很长

不论是联赛还是世界杯,海报都作为一种低成本营销方式来宣传一支球队、一项赛事,它只需要一台电脑、一位美工,却有可能创造出一个经典的标志、一句深入人心的口号。

对于中超俱乐部而言,海报从侧面反映了一支球队的文化底蕴与风格特征,也折射着整个管理层的审美水准。以往比赛之前,球迷们会讨论双方球队战绩,讨论球员近期表现,讨论教练可能制定什么样的技战术,但是现在,在社交媒体评论区吐槽球队海报已然成为一种惯例。这在某种程度上有利于提高足球的讨论度,毕竟海报要比专业战术更易普及,也更易引发裂变式传播。

但这并不意味着海报宣传是完美的,在海报制作越来越同质化的现在,设计者们绞尽脑汁地“玩梗”以吸引球迷的注意力,这些梗一旦运用不当就会弄巧成拙。上赛季恒大曾发布一张卡纳瓦罗、塔利斯卡等外国球星脚踩石狮子的海报,用石狮子指代北京国安。这让球迷们想到了当年的“丰田广告风波”,认为让外国人踩在中华传统文化中象征和平威严的石狮子上是极为不妥的。


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“脚踩石狮”海报

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丰田广告风波

随着时间的推移,基于某场比赛的加油打气式的海报已经落伍,大家对“必胜”“赢球”之类的字眼和球员嘶声竭力的形象产生了审美疲劳,单一的足球元素也缺少新的花样,因此笔者认为,海报的未来在于对文化的书写与表达。怎样将球队历史、球队文化乃至地方文化融入到海报中,用寥寥几语讲述队中某个人、某段时期、某场比赛的故事,应该成为海报设计的新方向。

除此之外,仅通过互联网来发布海报是远远不够的,社交媒体虽然发展得如火如荼,但它毕竟只存在于虚拟世界中,与人们的现实生活仍有距离。反观国际性的大俱乐部,他们会以海报为切入点,通过海报的宣传作用聚集本队球迷,培养球迷的忠诚度,并开发周边产品,实现足球文化与足球产业的双轨发展。

海报在进入中超的这几年间,不论是制作水准还是讨论热度都有很大提升,这说明各队管理层已经重视球队的宣传与建设。但如何更进一步,使海报成为表现文化的载体、维系球迷的纽带以及经营创收的切口,这是各支俱乐部需要深思熟虑的。

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